關鍵詞優化是指把網站里面的關鍵詞進行選詞和排版的優化達到優化網站排名的效果。搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據有利的位置。在國外，SEO已經是比較成熟的行業，而在國內還尚處于起步和發展階段。

可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化技術，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。

廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。

一、可以吸引在各搜索引擎上的潛在客戶更容易找到你的網站，并通過了解而與企業進行合作交易，企業從中獲得盈利。

二、讓搜索引擎給網站帶來更多的流量，以此來提升公司的業績，吸引投資者或者收購者，從而實現網絡營銷的最佳化，提高網站的曝光率。

三、通過搜索引擎的訪問量來提高企業品牌的知名度和影響力。

四、希望通過搜索引擎向瀏覽者推介公司的產品，展現出產品的亮點，吸引更多的潛在客戶，要想獲得這其中的利益，首先當然關鍵詞排名在亮點的位置，有了排名才有流量，有了流量在能提高企業的知名度，企業有了知名度當然就能達到營銷的最佳化。